Culture
訪日4,270万人を、海外メディアはどう報じているか
2025年に訪日客が過去最多を記録した年、BloombergやFortuneをはじめとする海外主要メディアは、日本の観光需要の構造と政策の転換を詳細に分析し始めた。その報道が浮き彫りにするのは、日本が静かに舵を切った「量から質への選別」だ。 Key insights * 2025年の訪日外客数は4,270万人（過去最多、前年比15.8%増）、旅行消費額は9.5兆円（過去最高） * 京都の宿泊税が2026年3月に最上位帯で900%引き上げ、出国税は2026年7月に¥3,000へ3倍増 * 中国人訪問者が2026年初頭に前年比60〜61%減、一方で韓国28.2%増・米国14.7%増 2025年、訪日外客数が初めて4,000万人を超えた。海外メディアが注目したのは記録そのものではなく、その裏で同時進行した政策の転換だ。宿泊税の大幅引き上げ、出国税の3倍増、免税制度の廃止——オーバーツーリズムへの対応として、日本は同じ年に訪問者を価格で選別する仕組みを一気に整えた。旅行消費額9.5兆円という過去最高の数字は、訪問者数の増加だけでなく、消費単価の上昇が支えて